Учебный материал
РОССИЙСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ РЕФЕРАТОВ (с) 1996
http://referat.students.ru; http://www.referats.net;
http://www.referats.com
Содержание
Введение 3
Международная реклама в интернете 4
Техминимум 4
Виды международной рекламы в интернете. 5
Баннерная реклама. 9
Поисковые Системы и Каталоги 17
E-MAIL маркетинг 24
Халява в интернете 30
Закладки в браузере 31
Переход по несуществующему URL 32
Заключение 33
Список используемых источников 34
Введение
Сейчас как у нас в стране, так и за рубежом интернет становится активным
участником жизни человека. Конечно, на Западе это проявляется больше: там
уже даже ставят эксперименты с людьми, которые должны целый год жить в
одиночестве и только компьютер и интернет призваны развлекать их, при
помощи интернета должны совершаться покупки и так далее. При помощи
интернета находят родственников, общаются, вступают в брак, делают
покупки, строят огромные состояния. Интернет - блестящее место для
реализации творческих стремлений. Интернет хорошо сочетает в себе
практически все то, что уже придумало человечество или с успехом это
заменяет, это активная среда.
Совмещая все это можно говорить и о рекламе.
Реклама довольно быстро проникла в интернет, практически сразу же, как
только он стал доступен для широкого круга пользователей. Сначала это
терминалы, Fido, e-mail, когда реклама была только почтовой, затем
появление концепции WWW и бурное развитие интернета в визуальной части.
Изображения - вот что захватило интернет, теперь это уже по большей
степени web. Реклама вышла на новый уровень - визуальный. Появились
картинки, аналоги обычной печатной рекламы в интерактиве, затем картинки-
ссылки и это открыло новую сторону мира рекламы. Если до сих пор реклама
была пассивной, то теперь она стала активной. Появление CGI, Java, SWF
еще более добавили активности новому детищу коммерции - интернет рекламе.
Однако, вскоре после того, как завершились основные технологические
моменты встал вопрос: как делать правильную интерактивную рекламу? Какие
lernd{ применять? Появились первые ресурсы, освещающие эту проблему.
Сначала в США, потом в Европе и, примерно в 1996 году у нас, в России.
Стало понятно, что в большинстве случаев такой рекламой занимаются
непрофессионалы: это либо программисты, либо дизайнеры, и, зачастую, даже
профессионалы в разных областях рекламы, даже в малой степени не
осведомлены в таком понятии, как интернет-реклама.
Цель этой работы - ознакомить с таким явлением, как интернет-реклама и
постараться осветить ее в международных масштабах, тем самым наметив
тенденцию ее развития в будущей России.
Международная реклама в интернете
Техминимум
Что такое интернет? Для того чтобы понять схему работы сетевой рекламы
необходимо знать общие принципы работы самого интернета. (здесь и далее
понятия интернет и web употребляются как синонимы).
В основе лежит возможность обмена информацией - текстовой, графической
(фотографии, рисунки, видео) и звуковой между двумя и более компьютерами,
находящимися на любом расстоянии друг от друга и имеющие физическую
возможность соединения (через телефонные провода, беспроводная связь с
возможностью ее приема). Обмен информацией возможен на следующих уровнях:
1. Один к одному (персональная переписка).
2. Один ко многим и наоборот (принцип работы любого web-сервера:
несколько пользователей из разных уголков планеты (многие к одному)
запрашивают информацию - сервер (один ко многим) предоставляет эту
информацию).
3. Многие ко многим. (IRC-каналы, ICQ-чат).
За основу передачи информации в интернете был взят HTML-код, который
может формироваться (или изменяться) сервером по запросу пользователя
(технологии ASP, CGI) или же самим пользователем (технология JavaScript).
В HTML-коды могут вставляться коды других технологий (это очень важный
момент, на котором построена практически вся реклама в интернете).
HTML. HTML - язык разметки гипертекста (Hyper Text Markup Language или
сокращенно HTML).
HTML-код - это обычный текстовый документ, который содержит в себе
полную информацию для браузера о параметрах ее вывода документа экран, и
текстовую информацию web-документа, а также информацию о месте хранения
графической и звуковой информации на этом сервере (другом сервере или
компьютере пользователя) и параметрах ее вывода в окне браузера.
<html>
<head><title>Это рекламный документ</title></head>
<body>
<img src = 'pic.jpg' alt