|
|
|
|
Государственный комитет РФ по высшему образованию
Омский государственный университет
Экономический факультет
СОГЛАСОВАНО: УТВЕРЖДАЮ:
Декан факультета экономики Проректор по учебной работе
___________ А.М.ПОПОВИЧ ______________
"______"____________ 1997 г. "______" _____________ 1997 г.
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ:
М А Р К Е Т И Н Г
ВЫПОЛНИЛ СТУДЕНТ:
_________________
ГРУППА: ________
Проверил:
д.с.н., проф. Давыденко В.А.
Оценка:
Омск - 1997 г.
- 4 -
В В Е Д Е Н И Е
Выполнение курсового проекта по маркетингу является важнейшим практическим
методом освоения современного маркетинга, инструментом понимания технологий при-
нятия маркетинговых решений, а также ключевым средством овладения работой марке-
толога на предприятии любой формы собственности.
Курсовой проект состоит из двух частей, соответствующих структуре курса:
описание маркетинговой деятельности фирмы на уровне "оперативного маркетинга" и
на уровне "стратегического маркетинга". В первой части необходимо осуществить
описание фирмы и провести анализ на основе методики ситуационного анализа (необ-
ходимо ответить на все вопросы прилагаемой ниже методики ситуационного анализа).
Содержание второй части курсового проекта основано на использовании четырех
методик стратегической сегментизации рынков для конкретной фирмы: (1) по потре-
бителям, (2) по основным конкурентнам, (3) по параметрам анализа силы и слабости
фирмы в конкурентной борьбе, (4) по хозяйственному профилю, - методик, широко
применяемых на Западе. Данные методики в определенной мере переработаны и адап-
тированы автором курсового проекта применительно к Российским условиям, исходя
из практики работы со студентами-заочниками Омского филиала Московской коммер-
ческой академии в 1992 году, со студентами-дневниками и со студентами-вечерника-
ми факультета экономики и управления Омского технического университета в 1993 и
1994 году.
Основная идея, заложенная в курсовом проекте, связана с тем, что студент
должен выполнить этот проект на конкретном предприятии (фирме). Студент-эконо-
мист как ОмГУ, так и ОмГТУ, вообще говоря, может иметь свою фирму (предприятие),
либо работать на ней, либо, в крайнем случае, обладать свободным доступом на
фирму как на объект маркетингового исследования. Как показала практика, сегод-
няшние абитуриенты, поступающие на ЭФ ОмГУ и ФЭУ ОмГТУ, в своем большинстве,
удовлетворяют указанным требованиям и к моменту написания курсового проекта, как
правило, имеют уже контракт на работу по специальности с какой-либо фирмой.
Студенты, не имеющие возможности получить самостоятельный и свободный дос-
туп к реальному ("живому") объекту маркетингового исследования и, следовательно,
к соответствующей стратегической информации, выполняют данный курсовой проект
либо с помощью получения информации у своих родителей, близких родственников,
друзей и знакомых; в случае же принципиальной невозможности выйти на предприятие
(фирму) - на основе литературных источников (то есть проводят маркетинговый ана-
лиз соответствующих параметров "мифической фирмы"). В этом случае курсовой про-
ект приобретает статус "учебного" (а не "практического"), и студентом проделыва-
ется аналогичная интеллектуальная работа, что и в варианте с "живой фирмы", но
на основе изучения литературы. В последнем случае практическая эффективность
курсового проекта, понятно, резко снижается, потому что истинное понимание "жи-
вых" маркетинговых проблем остается как бы "за кадром".
1-й раздел
----------
ОПЕРАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ: ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА
В этот раздел курсового проекта входит разработка студентом ключевых пара-
метров (признаков, переменных), описывающих внутреннюю и внешнюю среду фирмы, а
также, а также ответы на вопросы методики ситуационного анализа.
1.1. Название фирмы, ее отраслевая принадлежность, основные виды деятель-
ности (укажите):
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
1.2. Основные цели фирмы, основные цели маркетинга, цели и процедуры плани-
рования, маркетинговые решения, их анализ и контроль, структуры обратных связей
(укажите и опишите):
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
- 5 -
Факторы
внешней
среды:
Макроэкономические +------------------+ +-------------+
-------------------- │Внутренняя среда │ │ Цели фирмы: │
Правовые │фирмы: +---│ - +-----+
-------------------- │ +---│ - │ │
Политические │ │ │ - │ │
-------------------- │ │ +-------------+ │
Уровни инфляции │ │ │ │
-------------------- │ │ +----------------+ │
Налоги │ │ │Цели маркетинга:│ │
-------------------- │ +---│- │ │
Междунар. отношения │ │___│- +--│
-------------------- │ │ │- │ │
Социальная среда +------------------+ +----------------+ │
------------------- │ +------+------+ │
Другие макро- │ │Планирование │ │
факторы: │ │ +-----│
------------------- │ +-------------+ │
│ │ │
+-------------------------+ +-------------+ │
│АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ И│ │Маркетинговые│ │
│ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ФИРМЫ │ │решения: +----│
+-------------------------+ │ │ │
│ │ +-------------+ │
│ │ │ │
│ │ +-------------+ │
│ │