|
|
|
|
Учебный материал
РОССИЙСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ РЕФЕРАТОВ (с) 1996
http://referat.students.ru; http://www.referats.net; http://www.referats.com
1. ЕВОЛЮЦ?Я ПОГЛЯД?В П?ДПРИ?МЦ?В. 3
2. СИСТЕМА ЧИННИК?В МАРКЕТИНГУ. 4
3. МОДЕЛЮВАННЯ ПОВЕД?НКИ СПОЖИВАЧ?В. 5
4. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ 6
5. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА. 7
6. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛ?ДЖЕННЯ СПОЖИВАЧ?В. 8
7. МАРКЕТИНГОВЕ ВИВЧЕННЯ КОНКУРЕНТ?В. 9
8. ОЦ?НКА КОН'ЮНКТУРИ РИНКУ 10
9. СУБ'?КТИ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОЦЕСУ 11
10. ЗМ?СТ ТА ЗАВДАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛ?ДЖЕНЬ. 12
11. КЛАСИФ?КАЦ?Я ТОВАРНИХ РИНК?В 13
12. МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВО? Д?ЯЛЬНОСТ?. 14
13. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ, КОНЦЕПЦ?Я 4-Х P. 15
14. СТАН ПОПИТУ, ВИДИ МАРКЕТИНГУ. 16
15. ВИВЧЕННЯ ЗОВН?ШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА МАРКЕТИНГУ. 17
16. ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГУ. 18
17. ФУНКЦ?? МАРКЕТИНГУ. 19
18. ФОРМИ ОРГАН?ЗАЦ?? ТА НАПРЯМКИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛ?ДЖЕНЬ. 20
19. СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ, ЙОГО МЕТОДИ 21
20. УМОВИ ВИНИКНЕННЯ ТА СУТЬ МАРКЕТИНГУ. 22
21. ВИБ?Р Ц?ЛЬОВИХ РИНК?В. 23
22. Ц?НИ НА НОВ? ТОВАРИ 24
23. БАНК МОДЕЛЕЙ В АНАЛ?ТИЧН?Й СИСТЕМ? МАРКЕТИНГУ 25
24. МАРКЕТИНГОВИЙ ЗМ?СТ ТОВАРУ 26
25. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА. 27
26. ВИЗНАЧЕННЯ ?МНОСТ? РИНКУ. 28
27. МЕТА МАРКЕТИНГОВО? Д?ЯЛЬНОСТ?. 29
28. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛ?З РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ ТА НЕБЕЗПЕК (SWOT) 30
29. МАРКЕТИНГОВЫЙ ОТЧЕТ 31
30. ЖИТТ?ВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ 32
31. ПЛАНУВАННЯ ПРОГРАМИ МАРКЕТИНГУ. 33
32. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУН?КАЦ?Й 34
33. ВИБ?Р СТРАТЕГ?? МАРКЕТИНГУ 35
34. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛЮ 36
35. ОЦЕНКА И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ. 37
36. СТРАТЕГИИ РОСТА МАЛЫХ ФИРМ. 38
37. СТРАТЕГИИ РОСТА СРЕДНИХ ФИРМ. 39
38. СТРАТЕГИИ РОСТА КРУПНЫХ ФИРМ. 40
39. КАНАЛЫ ДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА. 41
40. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ. 42
41. МАРКЕТИНГОВА ПРОПАГАНДА 43
42. РИНКОВА АТРИБУТИКА ТОВАРУ 44
43. РЕКЛАМА, ?? ФУНКЦ?? ТА ВИДИ 45
44. ПОЗИЦ?ЮВАННЯ ТОВАРУ НА РИНКУ. 46
45. ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА МАРКЕТИНГА И ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ. 47
46. ВСТАНОВЛЕННЯ Ц?НИ НА ОСНОВ? ТОРГ?В 48
47. Ц?НОУТВОРЮЮЧ? ЧИННИКИ МАРКЕТИНГУ 49
48. ВИДИ МАРКЕТИНГОВО? ?НФОРМАЦ?? ТА ДЖЕРЕЛА ?? ОТРИМАННЯ 50
49. ПРОЦЕС КУП?ВЛ? ТОВАРУ 51
50. ЗМ?СТ ПОЛ?ТИКИ ПРОСУВАННЯ 52
51. МАРКЕТИНГОВИЙ РОЗД?Л Б?ЗНЕС-ПЛАНУ. 53
52. ЕТАПИ РОЗРОБКИ НОВО? ПРОДУКЦ??. 54
53. АНАЛ?ТИЧНА СИСТЕМА МАРКЕТИНГУ 55
54. БАЗОВЫЕ СТРАТЕГИИ РОСТА ФИРМЫ. 56
55. ЗМ?СТ МАРКЕТИНГОВО? Ц?НОВО? ПОЛ?ТИКИ 57
56. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГУ 58
57. ВИБ?Р Ц?НИ НА ОСНОВ? ПОТОЧНИХ Ц?Н 59
58. ВИРОБЛЕННЯ КОМУН?КАЦ?ЙНО? СТРАТЕГ?? 60
59. Ц?НИ НА КОМПЛЕКС ТОВАР?В 61
60. ВИБ?Р ПОСЕРЕДНИК?В ТА ФОРМИ РОБОТИ З НИМИ 62
61, ТОВАРНА СТРАТЕГ?Я Ф?РМИ 63
62. ОСНОВН? ЕТАПИ ЗД?ЙСНЕННЯ РЕКЛАМНО? Д?ЯЛЬНОСТ? 64
64. МОДИФ?КАЦ?Я Ц?Н 65
65. СТАТИСТИЧНИЙ БАНК АНАЛ?ТИЧНО? СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ 66
66. ЗМ?СТ МАРКЕТИНГОВО? ПОЛ?ТИКИ ТОВАРНОГО РУХУ 67
67. ОСОБИСТИЙ ПРОДАЖ 68
68. СЕРВИС В ТОВАРНОЙ И СБЫТОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ. 69
1. Еволюц?я погляд?в п?дпри?мц?в.
1. Конец 19 - начало 20-го века (30-е годы). Эпоха массового производства. Рынки были открыты и не существовало монополии разделения рынков. Маркетинг еще не был востребован, существовал как приложение. Задачей маркетинга в то время было: прием заказов и доставка товаров.
2. Середина 30-х годов и до II мировой войны. Эпоха сбыта. Из-за насыщения спроса и первого раздела рынка появляется учение о сбыте. В центр внимания выходит сам товар. Функции маркетинга - как и прежде доставка товаров и предоставление услуг, а также реклама и подготовка торгового персонала. Суть маркетинга - управление движением товара от производителя до потребителя.
3. Конец 40-х годов - 70-е годы. Эпоха маркетинга. Формируется рынок потребителей и маркетинг рассматривается как научная основа в принятии решений.
4. 80-е - 90-е годы. Этап учения о маркетинге как функции и инструментарии предпринимательства. Этот этап характерен возникновением маркетингового менеджмента. Разрабатывается теория управления маркетингом.
5. С 1995 года. Эпоха современного маркетинга. Доминирование теории маркетинга взаимодействия. Маркетинг рассматривается как сложное социально-экономическое явление, включающее 4 фактора деятельности:
* маркетинг как концепция управления;
* маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной борьбе;
* маркетинг как поиск решений;
* маркетинг как философия взаимодействия и координации предпринимательской деятельности.
6 концепций:
1. Концепция совершенствования производства - производственная концепция. Соответствует 1-му этапу развития маркетинга как науки. Суть: потребители предпочитают ту продукцию, цена которой наиболее благоприятна. Задача маркетинга - совершенствование производства, уменьшения себестоимости и цены. Девиз: "Произвожу то, что могу". Инструментарий: повышение производительности труда и снижение себестоимости. Цель увеличение продаж, совершенствование производства и максимизация прибыли.
2. Концепция совершенствования товара. Суть: потребители предпочитают качественную продукцию. Задача: совершенствование продукции. Ведущая идея: качество товаров. Основной инструментарий: товарная политика. Цель: совершенствование потребительских свойств товара.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Суть: потребитель покупает лишь тогда, когда его побуждают к этому значительными мероприятиями, поощряя при этом продажу и сбыт. Основная идея: развитие сбытовой сети и каналов сбыта. Инструментарий: сбытовая политика. Цель: интенсификация сбыта товара за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товара.
4) Концепция традиционного маркетинга Прежде всего - нужды и запросы потребителей. Залог успеха деятельности: предложение товара, который более подходит покупателю, чем товар конкурентов. Средства достижения цели: комплекс маркетинга. Цель: получение прибыли за счет удовлетворения потребности покупателя.
5) Концепция социально-этичного маркетинга. Предприятия должны учитывать долгосрочный общественный спрос путем балансирования трех факторов: благосостояние людей и общества, удовлетворение потребителей или покупателей, прибыль общества. Главная идея: производить то, что нужно потребителям с учетом требований общества. Цель: удовлетворение нужд потребителей при условии сохранения человеческих, материальных, энергетических, экологических и других ресурсов, охрана окружающей среды.
6) Концепция "маркетинг взаимодействия". Основная идея: произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу. Инструментарий: методы координации сетевого анализа и комплекс маркетинга "микс". Цель: удовлетворение потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия.
2. Система чинник?в маркетингу.
С точки зрения влияния факторов на фирму различают:
1) микросреду, когда факторы влияют непосредственно;
2) макросреду, когда факторы влияют опосредованно.
Факторы микро и макросреды в совокупности называются внешними факторами.
С точки зрения влияния фирмы на факторы различают:
1) неруководимые факторы - факторы на которые фирма непосредственно не может повлиять;
2) руководимые (или внутренние) факторы - это факторы, которые формируются фирмой и которой она оперирует в своей деятельности.
3) промежуточные (полуруководимые)